Васильки, картошка и бои на ринге. Какой вклад в косметику «Модум» внесла уроженка Узды

Наша белорусская косметика славится своим качеством. Это отмечают не только сами белорусы, но и гости из-за рубежа. Одна из  лучших – продукция компании «Модум».

Директором по маркетингу на данном предприятии работает уроженка Узденщины Ольга Безводицкая. Девушка отмечает, что сейчас все больше и больше людей отдают предпочтение именно белорусскому продукту, потому что знают и понимают: чтобы получить хороший по составу продукт, нужно пройти множество всяких сертификаций. А в Беларуси этот процесс тщательный.

Ольга Безводицкая уверена: лучший маркетинг – это искренняя вера в свой продукт. В интервью она рассказала о том, как совместить народные традиции с международными стандартами, почему картофельные патчи стали хитом, как говорить с потребителем на одном языке и почему компания не боится экспериментов.

Копировать зарубежные тренды – это не про нас

– Ольга, «Модум» сегодня – это один из флагманов белорусской косметической индустрии. В чем, на ваш взгляд, секрет успеха и уникальность бренда на современном рынке?

– Наш главный секрет – аутентичность, помноженная на высочайшие стандарты качества. Мы не пытаемся слепо копировать зарубежные тренды. Мы создаем косметику для женщин, которые живут здесь, в наших широтах. У нас своя вода, свой рацион, свои климатические условия. То, что идеально подходит кореянке с ее 10-ступенчатым уходом, может просто не сработать здесь. Поэтому наша миссия – использовать то богатство, что подарила нам белорусская природа – лен, василек, картофель, и облекать это в современные, инновационные формы с доказанной эффективностью.

А еще мы несем абсолютную ответственность за информацию на упаковке. Написать, что крем борется с морщинами, и не положить туда работающие компоненты – это не про нас. Процесс сертификации в Беларуси очень кропотливый и строгий, и я этому только рада. Это наш внутренний строгий контроль.

Вдохновляет свое, родное

– Вы упомянули аутентичные компоненты. Линейка VALOSHKI («Васильки») – яркий тому пример. Расскажите об этом проекте.

— VALOSHKIBLUE TREASURE («Синее богатство») – наша любовь к Беларуси, воплощенная в косметике. Название и концепция – это не только про кристально-чистые голубые озера. Это про наше богатство вообще. В этой линейке мы соединили два начала: мудрость наших бабушек, которые знали о тонизирующих и увлажняющих свойствах василька, и современную науку: добавили инновационный комплекс ниацинамида и гиалуроновой кислоты для глубокого увлажнения и восстановления.

Даже вдохновение для упаковки мы искали в нашем культурном коде. История совершенно правдивая: я и наш дизайнер, белорусский художник Алексей Лимонов, независимо друг от друга вдохновились узором плитки в Гродненском замке. Это было знаковое совпадение, которое показало: мы на правильном пути, черпая идеи из нашего наследия. Эта линейка стала визитной карточкой и прекрасным подарком, который увозят из Беларуси наравне с «Коммунаркой» и традиционным зефиром.

Картошка не только на драники, но и для патчей

– Говоря о подарках, упомянем, что «Модум» славится своими нестандартными продуктами. К примеру, патчами из картошки. Это ведь ваша уникальная разработка?

– Совершенно верно! Мы первые и пока единственные в Беларуси, кто не только начал производить гидрогелевые патчи, но и вообще додумался использовать экстракт картофеля. Мы производим их полностью на территории Беларуси – от разработки рецептуры до создания уникальной формы, которая идеально подходит под анатомию белорусского лица.

И они действительно стали хитом. Фраза «привезти из Беларуси патчи с картошкой» уже не звучит как шутка. Это работающий продукт с уникальным составом (василек, картофель, лен), который полюбили за эффективность. Мы гордимся этой разработкой.

На одном языке с потребителем

– А как вам удается доносить свои идеи до потребителя? Ваш ребрендинг молодежной линейки MoDo с провокационными надписями стал хрестоматийным примером успешного маркетинга.

– Спасибо! Это был очень показательный урок. Изначально мы сделали яркую, красивую упаковку – и потерялись на полке. Тогда и пришло осознание, что с аудиторией нужно говорить на ее языке. Мы убрали все лишнее и сделали ставку на трендовые, ироничные фразы: «Смоет все воспоминания о бывших», «Смоет влияние ретроградного Меркурия», «Смоет все тревоги и печали».

Мы буквально проживали каждую фразу, активно общаясь с нашей аудиторией в соцсетях. Результат превзошел все ожидания: при нулевом бюджете на рекламу мы сняли viral-ролик в TikTok и продали порядка 60 000 гелей для душа только за первый месяц. Это был момент, когда мы поняли: искренность и юмор работают лучше любого традиционного пиара.

Есть линейка и для мужчин

– Но ваша аудитория – это только женщины? Имею в виду коллаборацию с Лигой смешанных единоборств BFC.

– Для нас это особенный проект. Мы хотим ломать стереотипы о том, что уход за собой – исключительно женская прерогатива. Сила – это в том числе и умение заботиться о себе. Бойцы BFC – пример высочайшей дисциплины, а их режим (стресс, недосып, перегрузки) требует качественного восстановления. Наши патчи Men Aspect Simple – это и есть тот инструмент, который помогает современному активному мужчине быстро прийти в форму, снять отечность, признаки усталости и всегда выглядеть уверенно. Может, это и не очень скромно, но мы гордимся этим партнерством. Оно доказывает: мужественность и уход за собой не просто совместимы, а неразделимы.

«Вкусный» эксперимент

– Насколько я знаю и смогла понять из нашей беседы, вы не боитесь экспериментов. Довольно удачным получился опыт, который начался якобы с шутки, с зубной пастой «Столичная», по вкусу напоминающей знакомые нам «Столичные» конфеты от «Коммунарки».

– Здесь вы правы: все началось с шутки. Сидели мы в отделе маркетинга. Придумывали новую идею на первое апреля. А в нашем коллективе работала девушка, которая просто обожала конфеты «Столичные». Понятно, что на столе периодически появлялась горка ярких желтых оберток. И тут мы переглядываемся и чуть ли не вместе озвучиваем то, что пришло в голову: «А давайте зубную пасту «Столичную» запустим!» Это прозвучало как обычный первоапрельский пранк. Мы сделали вброс в соцсети, купили ли бы потребители такую пасту. Реакция была положительной. И при поддержке «Коммунарки» спустя полтора года мы реализовали эту вкусную задумку. Понятно, что первыми новинку затестили мы сами.Столько начистились шоколадной пастой, что на «Столичные» конфеты даже смотреть не хотелось! (Улыбается.) Новинка была представлена на форуме «Стоматология Беларуси – 2025» и получила позитивный отзыв от стоматологов.

Подарков много не бывает

– Еще такой вопрос. Зима – это время подарков. Как «Модум» использует это в маркетинге?

– Для нас новогодние подарки партнерам и клиентам – это не просто формальность, а важный маркетинговый инструмент и знак внимания. Это возможность подарить эмоции и напомнить о себе. Мы ранжируем подарки в зависимости от глубины отношений с партнером, и часто это именно косметика – лимитированные серии, топовые продукты в стильной упаковке. Из такой категории, например, серия гелей для душа с праздничными ароматами: специй и глинтвейна, имбирного печенья, штоллена. И на каждой упаковке – добрая, уже ставшая родной для белорусов фраза: «С Рождеством и Новым годом поздравляет фирма «Модум». Это создает тот самый культурный код, теплоту и узнаваемость, которые и отличают наш живой бренд от безликого продукта на полке.