Где белорусы делают покупки: офлайн‑магазины лидируют, молодёжь активнее осваивает онлайн
Вы всё ещё думаете, что онлайн‑покупки скоро вытеснят привычные магазины? Социологи говорят об обратном: подавляющее большинство белорусов по‑прежнему идут за хлебом и шампунем в ближайший магазин. Но есть одна группа, которая ломает этот тренд — молодёжь. Разбираемся, какие товары белорусы не готовы покупать в интернете, а где онлайн уже уверенно набирает обороты.
Главный вывод исследования: большинство жителей Беларуси по‑прежнему предпочитают классические магазины — именно там они совершают повседневные покупки. Такие данные получены в ходе комплексного республиканского социологического исследования.
Что чаще всего покупают в офлайн‑магазинах
Офлайн остаётся главным каналом для базовых категорий товаров. Респонденты назвали следующие показатели:
- Продукты и напитки — выбирают 95,1 % опрошенных.
- Косметика, предметы гигиены и бытовая химия — 77,8 %.
- Одежда, обувь, аксессуары и украшения — 70,3 %.
- Бытовая техника и гаджеты — 67,9 %.
Эти цифры показывают, что для ежедневных и «тактильных» покупок белорусы по‑прежнему доверяют привычному формату: можно посмотреть товар, пощупать, сразу забрать домой.
Молодёжь и онлайн: как отличаются привычки
Директор Института социологии Национальной академии наук Беларуси Николай Мысливец отметил важную тенденцию: молодёжь (18–30 лет) заметно активнее пользуется маркетплейсами и интернет‑магазинами по сравнению с другими возрастными группами.
Разрыв особенно заметен в отдельных категориях:
- Продукты и напитки. Среди молодёжи на маркетплейсах покупают 6,3 % (по республике — 4,7 %), в интернет‑магазинах — 5,8 % (в целом по стране — 4,2 %).
- Косметика и бытовая химия. На маркетплейсах — 37,1 % молодых респондентов (по Беларуси — 25,6 %), в интернет‑магазинах — 17,1 % (в среднем по стране — 11,4 %).
- Одежда и аксессуары. Покупки на маркетплейсах совершают 54,7 % респондентов до 29 лет (по стране — 34 %), в интернет‑магазинах — 30 % (в целом — 19,1 %).
- Бытовая техника и гаджеты. На маркетплейсах берут 21,8 % молодых покупателей (по республике — 16 %), а в интернет‑магазинах — уже 38,4 % (средний показатель по Беларуси — 27,2 %).
Особенно показателен рост доли интернет‑магазинов в категории техники среди молодёжи — здесь разрыв с общереспубликанским показателем наиболее заметен.
Рекомендуем
