SEO — ключ к вершине поисковых результатов

Представьте ситуацию: вам нужно найти онлайн-школу для обучения программированию. Вы делаете соответствующий запрос в поисковой системе, в ответ на который она выдает список ссылок на такие школы, причем в определенном порядке. И вот вы уже пробегаете глазами по первым ссылкам и проходите по той, краткое содержание которой кажется интересным. Статистика неумолима: как правило, дальше первой страницы пользователи не продвигаются. Как раз здесь в игру вступает SEO с инструментами, которые помогают продвинуть любой ресурс в топ выдачи, т.е. на ту самую первую страницу.

Рассказываем, как привлечь недорогой трафик на сайт одним из самых эффективных способов.

SEO в действии: как работает продвижение сайта?

Любая SEO-оптимизация предполагает выполнение ряда задач, которые направлены на то, чтобы ваша страница оказалась в топе выдачи и нашла свою ЦА. Продвижение строится примерно по такому плану:

• выявление причин, которые сильнее всего обуславливают положение страницы в поиске, и улучшение этих характеристик;
• подбор ключевых слов и их тематическое распределение для оптимизации структуры сайта;
• настройка сайта как изнутри, так и снаружи для повышения его позиций в поисковых системах;
• улучшение интерфейса сайта с учетом поведения его посетителей;
• непрерывный сбор и анализ данных о том, как люди находят сайт через поисковик и что они делают на сайте;
• модификация плана продвижения сайта в зависимости от анализа данных и наблюдаемых изменений.

Подзадачи процесса распадаются на отдельные пункты, которые закрываются специалистами по разным направлениям.

Ключевые этапы SEO: как вывести сайт в топ?

Итак, у вас уже есть стратегия, цели намечены, время переходить к реализации. Здесь подключаются конкретные SEO-инструменты. Давайте подробнее с ними познакомимся.

1. Настройка счетчиков и аналитики: добавление сайта в системы для веб-мастеров и мониторинг посещаемости и основных метрик.
2. Аудит сайта: поиск и исправление ошибок, которые могут помешать индексации и занять хорошие позиции в поисковиках.
3. Оптимизация по ключевым словам: подбор ключевых фраз и их размещение на страницах сайта с возможностью создания новых страниц или разделов.
4. Контентная работа: настройка текстов и мета-тегов (заголовков и описаний) с акцентом на ключевые слова. Разрабатываются тексты, которые точно отвечают запросам аудитории.
5. Перелинковка страниц: установка внутренних ссылок для правильного распределения ссылочного «веса» по сайту.
6. Внешняя оптимизация: увеличение внешней ссылочной массы для укрепления авторитетности сайта в глазах поисковиков.
7. Улучшение поведенческих факторов: работа над кликабельностью ссылок, вовлеченностью пользователей, числом просмотренных страниц и временем нахождения на сайте.

Как понять, что SEO работает?

Это вопрос, который несомненно волнует любого заказчика. Для определения эффективности плана SEO-оптимизации можно использовать 2 характеристики:

• изменение позиции сайта по одному и тому же запросу;
• колебания посещаемости сайта от поисковой системы.

Часто, чтобы понять, насколько эффективно продвигается сайт, используют обобщенные показатели, которые учитывают несколько факторов. Трафик на сайт может вырасти из-за сезонного интереса. Также бывает, что сайт поднимается в поиске по какому-то запросу, но это не приводит к росту трафика, и тогда нужно искать и продвигать другие более подходящие запросы.

Именно поэтому существуют разные тарифы на услуги по SEO-оптимизации. Оплата может основываться на удержании сайта в топе или достижении конкретного уровня трафика. Эти метрики легко проверить заказчику, что делает результаты понятными для клиента.

Секрет роста: как SEO и контекстная реклама работают вместе

Контекстная реклама — это платная услуга, предлагаемая поисковиками. С её помощью можно показывать ссылки на свой сайт на первых местах в результатах поиска, просто настроив рекламную кампанию и пополнив ее счет.

Однако в популярных темах, где много конкурентов, такая реклама может стоить дорого, а доверие пользователей к этим объявлениям часто ниже, чем к сайтам, которые появляются в естественной выдаче. Но плюс контекстной рекламы в том, что она дает мгновенный результат — как только вы запустите кампанию, ваш сайт начнет появляться в поиске, пока на счете есть деньги.

Часто контекстную рекламу используют в начале работы над сайтом и для новых проектов, чтобы сразу привлечь посетителей и дать поисковым системам данные о том, как люди ведут себя на сайте.

Обычно каналы платной рекламы и органического трафика, полученного через SEO, работают одновременно, однако выбор этих инструментов делается на основании оценки их эффективности. Платную рекламу можно включать в периоды снижения посещаемости, например, когда поисковики вводят новые алгоритмы.

Контекстная реклама — это гибкий инструмент с рядом преимуществ:

• можно точно настроить рекламу, чтобы она показывалась только нужной аудитории, и снизить стоимость за клик;
• вы платите только тогда, когда кто-то действительно переходит по вашей ссылке;
• быстрое получение результатов и доступ к аналитике, которые помогают оптимизировать настройки рекламы и сделать ее более эффективной.

Сроки SEO-продвижения: от чего зависят?

Продвижение сайта в поисковиках — это длительный процесс. Через 2–3 месяца после старта работ можно увидеть первые результаты, а значительные изменения обычно появляются через полгода-год. Однако иногда результаты можно получить быстрее. На быстроту и результативность SEO влияют:

• возраст сайта и его актуальная позиция в поисковиках;
• уровень конкуренции в сфере деятельности компании;
• качество сайта, как с технической стороны, так и с точки зрения содержания;
• пользовательская активность на сайте;
• качественная оптимизация и грамотный выбор ключевых слов;
• постоянный мониторинг показателей и корректировка плана продвижения.

Стоимость SEO-продвижения: как формируется?

На стоимость SEO-продвижения влияют следующие факторы:

• конкуренция в вашей нише и наличие у соперников уже хорошо продвинутых сайтов;
• актуальное состояние вашего сайта, его возраст и возможные санкции от поисковиков;
• требование обновить или усовершенствовать сайт;
• регион, в котором вы предоставляете услуги или продаете товары.

Важно понимать, что SEO — это довольно затратное вложение, но в конечном итоге оно приносит наибольшую выгоду, потому что позволяет привлекать посетителей на сайт по самой низкой стоимости на одного человека, если продвижением занимаются опытные специалисты.

Кроме того, результаты, достигнутые с помощью SEO-продвижения, остаются заметными долгое время, даже если вы перестанете заниматься сайтом.

Для SEO-продвижения сайта обращайтесь к специалистам Wunder Digital: обсудим волнующие вас вопросы и предложим варианты их решения.

УНП 192153894